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企业宣传影片: 最牛影视广告带来的深思

時間:2014-08-21 23:44來源:未知 作者:admin 點擊:
恒源祥身陷"廣告門":生肖廣告沒帶來品牌美譽度 
 
“廣告門”引人深思
 
  這則廣告播出以來,不僅引起網友、網絡媒體的高度關注,傳統媒體和營銷專家也開始關注這一現象。
 
  有媒體認爲,恒源祥廣告能在春節期間創造出類似香港藝人陳冠希引發的“豔照門”事件的另一個話題漩渦,著實不易。也有專家認爲,這則廣告雖然達到了廣告中傳播的目的,但並沒有帶來品牌相應的美譽度和忠誠度,這應該引起恒源祥的反思。
 
  1月17日,恒源祥爲解釋這則廣告的來龍去脈,專門在北京舉行了相關專家參加的研討會。
 
  “在中國電視媒體,春節期間有多少企業投入了多少廣告,又有多少人記住,而恒源祥這條廣告則用低成本、花很少的錢(相對于央視而言)讓人記住了,並在網民和業界引發爭議和關注。”有著豐富廣告和市場營銷經驗的知名品牌專家李光鬥認爲,雖然反反複複的幾句廣告語沖破了人們心理的底限,但恒源祥這則廣告做法很聰明,並沒有違規。
 
  零點研究咨詢集團業務總裁張軍說:“‘羊羊羊’作爲恒源祥延續了10多年的一則廣告,在12生肖廣告之前已經達到了被人知曉的目的,這次一分鍾的廣告僅僅是爲了讓人記住北京2008奧運會贊助商這一個信息,還是很浪費的,一分鍾的廣告可以容納很多東西。”
 
  “我做企業報道有七八年,跟企業家也經常交流,其實做企業挺難的,不管企業有錢沒錢,做廣告的分寸都難以拿捏。”從事企業報道和研究的中央電視台經濟頻道制片人劉正舉說,如果企業廣告沒有好的創意,很難被人記住,花錢做廣告等于打水漂,“對企業廣告來說,被人記住是很重要的一個要素,就說被人認爲惡俗的腦白金廣告,還是給人留下了深刻的印象,如果我們到商店買保健品,自然而然就會想到腦白金。”
 
  但劉正舉同時也認爲,恒源祥作爲一個老字號企業能贊助奧運會很不容易,但怎麽宣傳這個事件卻值得仔細研究,“恒源祥應該在怎麽塑造有文化有責任的民族企業方面進行品牌延伸,而不僅僅是讓人記住。”
 
  同時,專家們提醒說,此類廣告也許可以作爲企業被人記住的權宜之計,但決非企業品牌宣傳的長久之計。
(責任編輯:new)
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