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平面設計之:制作名片注意事項

時間:2014-08-22 15:44來源:未知 作者:admin 點擊:
名片的意義及分類
 
(一)名片設計的意義
 
名片的意義有三個方面。這三個方面意義的確定要依據名片持有人的具體情況而分析。
 
這三個方面是:
 
1、宣傳自我。一張小小的名片其上最主要的內容是名片持有者的姓名、職業、工作單位、聯絡方式(電話BP機、E-mail)等,通過這些內容把名片持有人的簡明個人信息標注清楚,並以此爲媒體向外傳播。
 
2、宣傳企業。名片除標注清楚個人信息資料外,還要標注明白企業資料,如:企業的名稱、地址及企業的業務領域等。具有CI形象規劃的企業名牌納入辦公用品策劃中,這種類型的名片企業信息最重要,個人信息是次要的。在名片中同樣要求企業的標志、標准色、標准字等,使其成爲企業整體形象的一部分。
 
3、信處時代的聯系卡。在數字化信息時代中,每個人的生活工作學習都離不開各種類型的信息,名片以其特有的形式傳遞企業、人及業務等信息,很大程度上方便了我們的生活。
 
(二)名片的分類
 
1、按名片的性質分類
 
(1)身份標識類名片。這類名片主要應用于政府機關、科研院所、學校、金融、保險等單位,名片的內容主要標識持有者的姓名、職務、單位名稱及必要通訊方式,以傳遞人的個人信息爲主要目的。
 
 
(2)業務行爲標識類名片。這類名片主要應用于生産流通領域及服務性行業,名片的持有者主要是企業的購銷人員及小型企業的經營者,名片的內容除標識持有者的姓名、職務、單位名稱及必要通訊方式外,還要標識出企業的經營範圍、服務方向、業務領域等,以傳遞業務信息爲目的。
 
 
(3)企業CI系統名片。這類名片主要應用于有整體CI策劃的較大型的企業,名片作爲企業形象的一部分以完善企業形象和推銷企業形象爲目的。
 
 
2、按制作工藝分類
 
 
(1)膠印名片。
 
 
(2)彩印名片。
 
 
(3)激光打印名片。
 
 
 
 
 
名片設計要點
 
(一)名片設計的基本要求
 
 
名片作爲一個人、一種職業的獨立媒體,在設計上要講究其藝術性。但它同藝術作品有明顯的區別,它不像其他藝術作品那樣具有很高的審美價值,可以去欣賞,去玩味。它在大多情況下不會引起人的專注和追求,而是便于記憶,具有更強的識別性,讓人在最短的時間內獲得所需要的情報。因此名片設計必須做到文字簡明扼要,字體層次分明,強調設計意識,藝術風格要新穎。
 
 
名片設計的基本要求應強調三個字:簡、功、易。
 
 
1、簡:名片傳遞的主要信息要簡明清楚,構圖完整明確。
 
 
2、功:注意質量、功效,盡可能使傳遞的信息明確。
 
 
3、易:便于記憶,易于識別。
 
 
(二)名片設計的程序
 
 
1、名片設計之前首先做到三個方面的了解
 
 
(1)了解名片持有者的身份、職業。
 
 
(2)了解名片持有者的單位及其單位的性質、職能。
 
 
(3)了解名片持有者及單位的業務範疇。
 
 
2、獨特的構思
 
 
獨特的構思來源于對設計的合理定位,來源于對名片的持有者及單位的全面了解。一個好的名片構思經得起以下幾個方面的考核:
 
 
(1)是否具有視覺沖擊力和可識別性。
 
 
(2)是否具有媒介主體的工作性質和身份。
 
 
(3)是否別致、獨特。
 
 
(4)是否符合持有人的業務特性。
 
 
3、設計定位
 
 
依據對前三個方面的了解確定名片的設計構思,確定構圖、確定字體、確定色彩等。
 
 
(三)名片設計中的構成要素
 
 
在名片的設計中,少不了構成要素。所謂構成要素是指構成名片的各種素材,一般是指標志、圖案、文案(名片持有人姓名、通訊地址、通訊方式)等。這些素材各賦有不同的使命與作用,統稱爲構成要素。
 
 
構成要素分兩類:
 
 
1、屬于造型的構成要素
 
 
(1)標志(用圖案或文字造型設計並注冊的商標或企業標志)
 
 
(2)圖案(形成名片特有的色塊構成)
 
 
(3)輪廓(幾邊框)
 
 
2、屬于方案的構成要素
 
 
(1)名片持有人的姓名及職務。
 
 
(2)名片持有人的單位及地址。
 
 
(3)通訊方式。
 
 
(4)業務領域。
 
 
以上的構成要素在名片的設計中各就其位,依據每一種類型的名片確定其設計的著重點。
 
 
(四)名片的圖案
 
 
在名片的設計中,圖案的設計是一個重要環節。圖案設計的成功與否直接影響到名片的視覺效果,影響到人們對名片持有人及其所在單位的心理感受。圖案在一張名片中有固定的職能
 
 
1、職能分類如下:
 
 
(1)吸引注意力,一個好的名片圖案設計不僅滿足畫面的構圖需要,還能很強烈的吸引人的注意力,從而達到持有人自我推銷的目的。
 
 
(2)傳遞名片持有者的職業特性及行業特征。名片圖案的形式與色彩要反映名片持有者的職業特性及行業特征。
 
 
(3)引導讀者把視線引至重要方案的誘導效果。
 
 
2、圖案的構成
 
 
(1)圖案的漸變
 
 
单色渐变 在名片设计中运用单色渐变既可以保持设计的完整性又不失增强视觉的冲击力。
 
 
混色渐变 一两种以上的色彩渐变,此画面的效果较活跃,但应用时应注意色彩的强弱对比及构图的比例分布。
 
 
形象渐变 取名片的标志、厂名或经销的产品,在上做浅色弱化、色彩渐变、大小渐变,形成更丰富的视觉效果。
 
 
(2)圖案的"對比與統一"。
 
 
圖案在名片中的作用是烘托主題、豐富畫面、提示讀者。所以圖案的設計既要注意對比又要完整統一。對比主要是指畫面的圖案與畫面的地,形成明顯的區別。統一是指畫的層次要分明,圖案的存在是使主題突出,構圖醒目,富于個性,同時不喧賓奪主。
 
 
(3)图案的表现技法 依据名片的性格特点,给予图案不同的表现技法。表现技法如下:
 
 
形象肌理法 这种方法是,取与名片持有者行业有关的形象作肌理处理,形成有鲜明个性的图案。
 
 
形象摄影法 取与名片持有者行业有关的形象摄影图片作各种艺术处理,形成具象艺术图案。
 
 
绘画肌理法 这种方法表现出来的是抽象图案,主要是表现各种绘画的肌理效果,赋予名片强烈的艺术个性。如:油画肌理法、刮刀肌理法、素描肌理法、速写肌理法、水彩肌理法、国画肌理法等。
 
 
色塊平塗與名片紙底紋表現法
 
 
(五)名片設計的比例
 
 
名片雖小,但,是一個完整的畫面,所以存在著畫面的比例與均衡問題。這裏面包括兩個方面:其一是名片的整體內容,包括方案、標志、色塊的比例關系,其二是邊框線的比例關系。下面介紹幾種比例以供參考:
 
 
1、黃金比(黃金分割)
 
 
黄金比是设计中应用较多的一种比例。黄金比矩形的宽与长的比例是1:1.618。日常生活中常见的明信片、纸卡、邮票和一些国家的国旗等,都采用这个比例。黄金比是法国建筑师柯尔毕塞根据人体结构的比例与数学原理编制出来的。美国一位叫格列普斯的人,用五个不同比例的矩形在群众中进行民意测验,结果认可度最高的是黄金比矩形。 黄金比画法(1)。以正方形的一边为宽,求黄金矩形。其方法是:首先量取正方形一边的二分之一点,再以此为圆心,以点与其对角的连线为半径,画圆弧交到正方形底边的延
 
 
長線上,引交點即爲黃金矩形長邊的端點。
 
 
黃金比畫法(2)。是以正方形的一邊爲長,求黃金矩形。其方法是:首先量取正方形的一邊的中點,從該點向其對角作連線,再以該中點爲圓心,以正方形的二分之一爲半徑畫弧,交到該中點到對角的連線上,再以對角爲圓心,以圓弧與對角線的交點爲半徑畫弧,交到正方形的對邊上,此點作平行線所成的矩形即爲黃金分割矩形。
 
 
2、費勃那齊數列
 
 
這是一個近似黃金比的數列。也就是將黃金矩形的比值運用到連續排列的線群上,所得出的間隔構成。它是一個較爲優美的比例造型。這種數理的秩序活潑,對比明顯,構成的圖形富于變化,運用較爲廣泛。
 
 
費勃那齊數列的求法是:數列相鄰兩項的數字之和,作爲第三數值。如:數列從1開始,第一項爲0+1,還是1。第三項是1+1=2,第四項是1+2=3,第五項是2+3=5……以此類推。
 
 
 
 
 
(六)名片設計中的標志設計
 
 
一般情况下,名片的标志都由用户自己提供的单位已有标志。但有的时候标志也同名片一同设计。在一般的企事业中,领导者及普通职员 的名片都具有双重表象,一是单位集体的表象,二是名片持有人自我的表象。前者的形象主要代表是标志,可见在一张小小的名片中,标志是多么重要。在名片的素材中,标志造型是单纯的,小而统一,它具有在一瞬之间最容易识别的视觉效果,适合于印象、记忆和联想。这种特性是其在名片最容易引起注目和记忆的重要条件。
 
 
標志的設計思想應側重考慮以下幾點:
 
 
1、個性特征。力求表現獨特的象征形式,要易于辨認、清晰、奪目的藝術形象,有別于同行、同類的標志。
 
 
 
 
 
2、傳遞信息。標志的形象要即時達意,以表象傳遞內涵,起到媒介的作用。
 
 
3、以小見大、以小勝多。商標設計要做到洗練、准確、生動、一目了然,藝術形式更集中,更具代表性,這樣才能使商標圖案的主題深化。
 
 
商標設計的基本形式:
 
 
1、具有個性的象征形;
 
 
2、具有個性的文字形;
 
 
3、具有個性的文字與圖案的綜合形;
 
 
4、具有個性的抽象幾何圖形。
 
 
(七)名片的輪廓
 
 
輪廓是指畫面存在實體的邊框形,這種邊框既可以是畫面中的圖,也可以是畫面的地。輪廓的使命是:迅速控制讀者的視線,可以保之嬅的完整,名片的輪廓不要搞的太奇特、太刺眼,不要喧賓奪主。
 
 
(八)名片的文案
 
 
名片的文案分兩部分,一部分是主題文案,另一部分是輔助說明文案。主題文案一般是指名片持有人的姓名、工作單位。輔助說明文案包括名片持有人的職務、通訊方式、單位地址等。無論是主題文案,還是輔助說明文案,都要服從整體的構圖。在構圖的安排中需要注意以下幾點:
 
 
1、名片的文案內容要簡練概括,信息傳遞准確,主題文案與輔助說明文案要主次分明。主題文案與輔助說明文案在字體的運用上要有區別,在字體的尺度上要有所不同。
 
 
2、文案的版式段落要編排整齊,美觀大方,講究形式美,不要松松散散,雜亂無章。在我們的日常工作中,用于我們之間相互交流的名片很多,每人個對名片的閱讀都是順眼而過,這樣文案的編排是否合理對鎖住閱讀者的視線就至關重要。
 
 
3、從視覺上講,行距一定大于字距。這樣可以加強行的整齊清晰,有助于清除閱讀時産生的視覺疲勞,提遍可讀性。
 
 
4、名片的字體要規範。名片字體盡量少用或不用繁體字,國家新聞出版署和國家文字委員會早在1992年就聯全下發《出版物漢字使用管理規定》,規定中強調,必須使用國家多次發布的規範簡化字。再說,繁體字很少有人認識,用繁體字印制名片給使用者帶來諸多不便。
 
 
5、凡中外文對照的名片設計應以中文爲主。漢字的方塊結構從視覺角度講要比任何一種外文可讀性強。以中文爲主對照外文的名片傳遞信息更方便。名片的設計除了注意形式感,更重要的是名片本身的作用。我們每一個人的社會交際範圍是多重的複雜的,業務領域也是一樣,所以以中文爲主可以使更多的人更方便。
 
 
6、名片中文字的組合設計與排列。在一張名片中占有名片的構圖比例最大的是文字,所以文字的設計與排列就顯得相當重要。符合藝術形式規律的文字組合與排列同樣具有美的享受。
 
 
(1)文字的設計。名片的文字設計分爲兩個體系,一是主題文字,主題文字一般采用端莊大方的黑體、宋體、隸書等,有時也采用與名片持有人工作及單位性質相關的自由體,一般文字的體量比輔助說明文案略大。二是輔助說明文字,輔助說明文字一般采用宋體,有時也采用黑體或斜體,字略小。
 
 
(2)文字的編排設計。在名片的設計中,應使所有文字有一個恰當的位子,在文字的安排上要有節奏,文字的排列要有層次,要講究點、線、面的區劃,畫面要有視覺重點,講究字體形態的變化,有輕重緩急。說的具體些,文字在名片設計中有齊頭、齊尾、虛實、前後、居中、分割、組合等多種形式。
 
 
齊頭:每一行或每一段的開頭字,排在同一行的第一格,每行每段開頭均不空格。
 
 
齊尾:每一行或每一段的末尾字都安排在同一行的最後一格,後邊取齊。
 
 
虛實:由于文字在名片中的位子不同,設計的方式也應有所區別。可考慮實心,空心,筆畫的粗細,字形大小以及色彩的對比方式,以強調主次關系。
 
 
前後:在名片的主題與輔助文之間,用不同的色彩來處理,使文字在色彩的作用下産生遠近距離,豐富畫面層次。
 
 
居中:名片的方案依據主題及設計的需要,以畫面的中心爲准根據層次依次向上下或左右排開。
 
 
分割:主要考慮構圖需要,用色彩和線條將主題與輔助文分開,使人容易認識,一目了然,層次感更分明。
 
 
把名片的文字進行多種方式的組合與排列,會形成豐富多彩的視覺效果。
 
 
7、名片的文案與空白的對比關系。名片的文字與空白是圖與地的關系,是相互襯托的關系。設計一張名片包括標志、色彩主題方案、輔助方案等,這些內容總要有一個整體規劃,主次安排,既要形成統一畫面又要注意對比關系。可見文案與空白的對比關系非常重要。有的名片設計過分誇張、誇大名片的主題文,不考慮畫面的整體要素。以爲這樣可以使名片的主題更明確,其實不然,讀者對名片的閱讀是對名片的整體感受,這種整體構圖更多的是名片的文案與空白的對比形成的。名片的文案在整體的構圖中一般歸納成各類幾何形,如等邊三角形、直角三角形、長方形、正方形、圓形、半圓形、橢圓形等。這樣文案就被整體化了,與空白處形成整體的區域對比,這樣使畫面的整體構圖更加明確,使主題文案更突出。
 
 
另外,方案與空白的對比關系還可以加強畫面的韻律。一般空白保留在畫面的四周或與畫面成體塊穿插,避免留在畫面的中心,這樣可以避免主題文字離心而降低注意值。至于空白占多大比例合適,應視具體情況而定。
 
 
 
 
 
名片的設計構思與構圖
 
 
(一)名片的構思
 
 
所謂構思是指設計者在設計名片之前的整體思考。一張名片的構思主要從以下幾個方面考慮:使用人的身份及工作性質,工作單位性質,名片持有人的個人意見及單位意見,制作的技術問題,最後是整個畫面的藝術構成。名片設計的完成是以藝術構成的方式形成畫面,所以名片的藝術構思就顯得尤爲重要。
 
 
1、名片設計的信息來源。我們做一個小小的名片設計看似簡單,但要想出精品,出佳作是很不容易的。那麽怎樣才能設計出更好的作品呢?首先要剖析構成要素的擴展信息。把名片的持有者的個人身份、工作性質、單位性質、單位的業務行爲及業務領域等做全面的分析。分析持有人的個人身份、工作性質;分析其是領導還是普通工作人員,分析其是國家公務員、教師、律師、醫生、企業人士、個體工商業者,還是自由職業者等等。對這些個人資料的分析,對名片設計的構圖、字體的運用等方面有直接的影響。比如:名片的持有人的工作單位是政府機關,工作性質是國家公務員,個人身份是某一個主管部門的領導,這種名片設計的思路就應該主題明確,有明顯的層次,色彩單純而嚴肅,構圖平穩而集中。從名片持有人的所在單位性質來分析,分析其是機關、事業單位,還是企業,分析企業的業務性質和業務方向以此來確定畫面的構圖、色彩、文案文體等。比如:兒童玩具商店的經理、鋼鐵工廠的廠長、綠色和組織成員的名片從構圖、色彩字體等都會有明顯的不同。
 
 
2、想象能力在構思中的作用。一張名片的整體構思是在想象的基礎上完成的,想像力設計者能力培養的重要環節,想像力的培養有一些方法,如:舉一反三的聯想的方法,順理成章的邏輯推理,超越常理的逆向思維,單元多變的加法思維,整體化減的減法思維,排列組合的搭配思維等等。有了思維方法想像力自然豐富。
 
 
3、靈感的來源。藝術家、設計師、科學家、音樂家等都有靈感的問題,在各自的工作中都有過靈感的出現。有人講靈感具有偶然性,其實是不正確的,藝術家、設計師、科學家、音樂家、的靈感是他們對事業的長期追求,長時間的集中思考,豐富的知識積累,豐富的個人閱曆基礎上的質的升華。作爲設計師不要期待靈感,而要積極的學習積極的思考,靈感總會不期而遇。靈感具有偶發性,短暫性的特點,所以當靈感出現時設計師要抓緊時間創作,這樣會大大提高工作效率,設計出理想的作品。
 
 
4、名片的構思程序。名片的構思大致可以分爲以下幾個階段:信息收集,在這個階段,主要對名片持有人的個人信息作全面的假集。信息分析階段,把收集好的信息作全面分析後進行形式擴展。形式組合階段,把擴展的形式進行組合形成多種形式的組合。形式定位階段,把組合好的名片擇優定位,確定名片設計方案。
 
 
5、名片設計構成的形象啓示。名片設計構成的形象啓示包括兩方面:(1)名片持有人的企業個性及産品個性;(2)現代平面設計的抽象思維個性。
 
 
(二)名片的構圖
 
 
1、名片的尺寸。一般名片的尺寸为90mm 55mm。
 
 
2、橫版構圖。
 
 
3、豎版構圖。
 
 
4、穩定形構圖。穩定型構釁是畫面的主題及標志在畫面的中上部,下部是輔助說明文案,標志、主題、輔助說明文案各有區域分割。
 
 
5、長方形構圖。長方形構圖是指主題、標志、輔助說明文案構成相對完整的長方形,文字及圖形更加內向集中,這種構圖畫面完整利落。
 
 
6、橢圓形構圖。橢圓形構圖是主題、標志、輔助說明文案構成相對完整的橢圓形,文字及圖形更加內向集中,這種構圖畫面更加完整。
 
 
7、半圓形構圖。半圓形構圖是指輔助說明文案構成在一個半圓圖案區域與主題、標志構成相對的半圓構圖。
 
 
8、標志、文案,左右對分形構圖。迷種構圖是指標志、文案左右分開區別明確。
 
 
9、斜置形。迷是一種強力的動感構圖。主題、標志、輔助說明文案按區域斜置畫置,外賂對齊的構圖方式。
 
 
10、三角形構圖。三角形構圖是指主題、標志、輔助說明文案構成相對完整的三角形的外向對齊的構圖。
 
 
11、軸線形。軸線形分兩類,中軸線形與不對稱軸線形。
 
 
(1)中軸線形。在畫面中央設一條中軸線,名片的主題、標志、輔助說明文案以中軸線爲准居中排列。
 
 
(2)不對稱軸線形。名片的主題、標志、輔助說明文案都排在一條實際或象片的縱線的一邊。習慣上把主題、標志、輔助說明文案排在軸線的右邊,一律向左看齊,也可以反過來向右看齊。
 
 
12、對位編排構圖。
 
 
對位是什麽概念呢?概括地說,就是在同一面的空間內,兩個圖形在位置上有某種正對關系。是使畫面各種不同圖形之間增強聯系,從而使其統一的構成法則。運用對位關系,可以使畫面更活躍增強形式感。對位分心線對位、邊線對位和數比對位,其中邊線對位又分單邊對位、雙邊對位、錯邊對位;數比對位又分單邊數比對位和雙邊數比對位。
 
 
(1)心線對位。在同一構圖中,構成要素的心線對齊。
 
 
(2)邊線對位。在同一構圖中,構成要素的單邊線或雙邊線對齊。
 
 
單邊對位。構成要素的相同側邊或不同側邊成對齊關系。
 
 
雙邊對位。構成要素的雙邊對齊。
 
 
錯邊對位。構成要素的相鄰兩邊成對齊關系。
 
 
(3)數比對位。在同一構圖中有兩個以上的圖形,一個圖形的邊線與加一圖的正對位置在一定的數比關系上。
 
 
雙邊數比對位。圖形的一邊與另一圖形成數比位置外,它的另一邊與另一圖形的邊線成對正關系。
 
 
名片的構圖在名片的設計中是至關重要的,構圖可以使名片呈現不同的風格,不同的視覺感,可以說名片設計的成功與否首先取決于構圖的好壞。
 
 
 
 
 
●名片的視覺流程與形式美法則
 
 
(一)名片的視覺流程
 
 
我們很多人都有相同的閱讀習慣--從左至右,至上而下。在看一張名片時一般是依照相同的習慣。但略有不同的是,名片是一張完整的畫面,欣賞畫面比讀文章多一層審美行爲,所以閱讀名片既要有從左至右,至上而下的閱讀方式,又要有環顧畫面整體確定畫面的視覺中心,從而完成閱讀及審美,最後確認主題的全過程。由此可見,一張好的名片設計,要符合合理的視覺流程,合理的視覺流程應具有以下幾個特點:1、主題突出。2、視線的流動路線明確、層次分明。
 
 
1、主題突出。
 
 
在畫面上視覺中心往往是對比最強的地方,要增強畫面的對比要把握這樣幾個方向,面積對比、線度對比、明度對比、色相對比、補色對比、動靜對比,具象與抽象的對比等。以閱讀習慣確定主題位置,一般視覺流動的規律如下:
 
 
(1)畫面的中部是主題突出的位置。
 
 
(2)畫面的中上部是主題突出的位置。
 
 
(3)畫面的左中部是主題突出的位置。
 
 
(4)畫面的右中部是主題突出的位置。
 
 
(5)畫面的左中上部是主題突出的位置。
 
 
(6)主題具有相對大的面積。
 
 
2、名片的視覺流程順序編排。
 
 
在正常情況下,名片的視覺流程順序受兩個方面的影響:(1)名片的視覺流線與名片的排版順序有直接關系。比如橫排版,人的視線就是左右方向的,豎排版,人的視線就是上下方向的。(2)名片的視覺流程順序受視覺的主從關系影響。合理的名片設計,一般有一個明確的視覺層次,首先看什麽,然後看什麽,最後看什麽,一般名片的視覺中心是名片的主題,其次是名片的輔助說明,最後是名片標志和圖案。迷是名片的功能需求,也是審美的構圖需求。合理的視覺流程順序既具有美感又能使名片主題突出。
 
 
(二)名片設計與形式美法則
 
 
形式美法則是形式美的基本規律,是民形態藝術設計的基本原則,它是人類千百年來從自然萬特中總結出來的美的規律,具有普遍性。名片設計作爲實用藝術的一部分必須遵循形式美法則。
 
 
1、點、線、面
 
 
點、線、面是最基本的形態元素,點、線、面的構成是平面設計的基礎。作爲名片設計當然不能例處,在名片設計中,點、線、面的應用主要有兩個方面。
 
 
(1)以造型形態的應用。以造型形態來講,點的構成應用:分割畫面形成區域構圖、輔助處理底紋增強裝飾性。線的構成應用:分割畫面形成區域構圖、構成圖案豐富畫面美感,形成畫面邊框。而的構成應用:分割畫面形成區域構圖,強調畫面中需要突出的部分。
 
 
(2)以構成要素的應用。名片的構成要素分:標志,主題文案,輔助說明文案,畫面底的構成圖案。以構成要素分析點,線,面的構成是畫面構圖的需要。在一張完整的名片構圖中,各個具體要素按照其形態,大小的不同,歸納出響應的點形,線形,面形,從點,線,面及其相互關系來調整其方位,比例等,從而豐富和完善畫面的構圖。也使得設計者在把握構圖時易得其法。
 
 
2,對稱與均衡
 
 
(1)對稱是完美形態,對稱的視覺感受是莊嚴,秩序,安靜,平和。對稱是有機生命的完美的形式體現,如:人,各種動物大多都是對稱的形態,普遍地存在于自然界當中,所以在設計時間中具有永久的生命力。對稱具有完全對稱和近似對稱兩種形式。所謂完全對稱是指絕對的對稱。所謂近似對稱是指構圖整體呈對稱趨勢,構成要素局部是有變化的。名片設計中所應用的對稱方式大多是近似對稱。因爲名片設計的形式決定于名片的性格特征,所以一般政府機構,行業或企業領導者的名片采用對稱式構圖。
 
 
(2)均衡是形式美的重要因素,它來源于自然事物在力的狀態下穩定存在的視覺感受,所以均衡是力與量的視覺平衡。在設計中是設計要素在總體配比中的平衡統一,是利用設計要素的虛實,氣勢,量感等相互呼應和協調的整體效果。它的形式體現主要是在有機的布局中掌握畫面的重心。在名片設計中的整體構圖方面均衡是首先思考的設計要素,因爲它具有構成的完整趨向。
 
 
3"對比,變化"與"調和,統一"。
 
 
"對比,變化"與"調和,統一",二者是同一問題的兩個方面。世界上一切事物都處在矛盾統一體當中。正如毛澤東同志在《矛盾論》中論述的那樣,"矛盾存在于一切客觀事物和主觀思維的過程中,矛盾貫穿于一切過程的始終,沒有矛盾就沒有世界"。在形式美的構成中,"對比,變化"和"調和,統一"是一對永不可分的矛盾統一體,把握和處理好這對這對矛盾統一體與局部的關系。設計者如果只注意局部的變化,而缺乏對全畫面的考慮,畫面就會淩亂,瑣碎。反之如果只注意整體調和與統一,畫面就會呆板,單調,乏味,枯燥。所以,每件作品都必須要有適度的變化,適度的對比,同時,又必須處理好各局部之間的關系,使之和諧統一,名片設計也無例外。
 
 
(1)名片設計的對比方法。
 
 
各構成要素形的對比。
 
 
在名片的各構成要素中,存在著諸多的對比方法,如:空間對比與聚散對比,大小對比,曲直對比,方向對比等。空間對比與聚散對比在名片設計中主要應用于構成要素與名片底的空間對比,構成要素自身的排列構成。在中國的繪畫理論中,"有疏能跑馬,密不透風"的繪畫原則。它形象地闡明了空間的對比關系。在名片設計作品中,畫面留有一定的空間,構成要素有聚有散,才能增強其作品的深度,才能主題突出。在名片設計中強調大小對比會使畫面層次分明,主題明確。運用曲直對比,方向對比的名片設計,會增強名片性格特征使名片的整體感受活潑,輕快。
 
 
色彩對比
 
 
色彩對比分析起来不过是色彩三要素的对比-色相对比,色度对比,冷暖对比。名片的设计色彩對比设计是不可缺的因素,无论是对比强烈还是对比微妙,都要把握色相,色度,冷暖的色阶变化,形成丰富的画面效果。设计者要注意使色彩的区域对比明确,又要使画面的色调协调统一。处理好名片的色彩對比关系,就能增强画面的视觉感染力。
 
 
個性對比
 
 
这种对比存在于不同的名片之间,作为名片的设计者,在设计不同的名片时应了解名片持有者的工作单位性质和个人的职务特点,从而设计出符合其身份的名片。每个人的工作单位,植物特点各个相同,所持有的名片就应该存在着明显的个性差别。设计师依据持有者身份特点确定名片的构图,字体,色彩等。例如:一张政府官员的名片,一般采用对称式或集中式构图,字体简洁大方,主题明确清晰,色彩单纯,对比强烈,不需要更多的情节要素。而一张企业经理人的名片就有所不同,他可以有较灵活的构图,具有企业特点的色彩等。只有抓住個性對比才能设计出更具情节个性,更多更好的名片。
 
 
(2)名片設計的調和手法。
 
 
調和,就是畫面各組成部分的關的軌蚝椭C一致,形成視覺美感。達到調和的最基本條件是畫面中必須有共同的因素存在。名片設計的調和手法有如下幾種:字體的形象特征調和,色彩的統一,排版方向的統一等。
 
 
 
 
 
●名片色彩與色彩情感
 
 
色彩在平面設計中千變萬化,掌握色彩的情感對名片的設計有所幫助。
 
 
1,色彩的動與靜
 
 
由于紅色可以具體聯想到火,血,太陽等,還可以抽象聯想到熱情,危險,火力等。成色可以具體聯想到燈光,柑橘,秋葉等,還可以抽象聯想到溫暖,歡樂等。黃色可以具體聯想到光,檸檬,迎春花等,還可以抽象聯想到光明,希望,快活等。所以紅,橙,黃給人以興奮感是活躍的色彩。藍色可以具體聯想到大海,天空,水等,還可以抽象聯想到平靜,是靜態色彩。在純灰對比中,純色相對活躍,灰色相對安靜。
 
 
2色彩的量感
 
 
色彩本身有輕重的量感,一般情況量感依明度差別而定,明亮的色彩感覺輕,灰暗的色彩感覺重。明度相同時,彩度高的比彩度低的感覺輕。掌握色彩的量感規律對名片設計構圖是很重要的。
 
 
3、色彩的華麗與樸素。
 
 
有的色彩给人以华美、高贵的感觉,如:白色、金色、银色等。有的色彩给人以朴素、雅致的感觉,如:灰色、蓝色、绿色等。一般纯度高的色彩华丽,纯度低的色彩朴素,明亮的色彩华丽,灰暗的色彩朴素。在名牌设计中,我们可以依据持有人的身份及工作特性来确定应用华丽的色彩还是朴素的色彩。 色彩的情感是非常丰富的用抽象的原理,它可以表现人与自然界的丰富情感与环境气氛。所以我们设计师要发挥想象,利用微妙的色彩情感,恰如其分地完善设计。
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