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主流媒體動向:央視增設10秒廣告

時間:2014-08-22 15:44來源:未知 作者:admin 點擊:
    央视增设10秒广告
24號,被稱爲“中國經濟和廣告市場風向標”的央視招標會舉辦了第十一次現場招標活動。與往年招標會不同的是,今年央視招標會除了招標額度再創新高外,招標會的形式也出現大幅變動:招標會由企業主動上門到央視主動出擊,收視率高的頻段的廣告時間首次進行壓縮等。業內人士認爲,央視此次招標會的重大變化與地方台日漸強勁的競爭壓力有關。
  
  招標總金額預計突破50億元
  
  昨天,央視招標會有關負責人介紹,今年央視的招標總金額將在去年44億元人民幣的基礎上再次驟增20%,預計招標總金額突破50億元。
  
  今年,央視招標會一重大變化,就是縮短了收視高頻段的廣告時間。據了解,中央一套壓縮了15分鍾的廣告時間,從晚上6時到淩晨1時,整個中央電視台全部變成了新聞、綜藝和電視劇的平台。《焦點訪談》後的時段收視率最高、比較搶手,過去央視基本上平均長度每天有5分鍾,最高達7分鍾。今年央視大幅壓縮時長,把時長壓縮爲2分30秒。
  
  增設10秒、30秒廣告
  
  24號,記者在此次央視招標會上還發現,央視首次設定了10秒時段的廣告,同時增加了30秒的長度招標的標的物,加上原來的5秒、7.5秒和15秒廣告,産品類型已經趨于完備。
  
  據了解,以往由于央視沒有設置10秒時段的廣告,不少中小客戶想在央視做宣傳,但由于沒有較大的資金,只能舍身于地方台;而且一些外企在做廣告時,一般比較喜歡選擇收視率較高欄目後時段爲30秒的廣告,央視根本無法滿足。
(責任編輯:new)
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