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西安品牌策劃: 什么是企业品牌传播?

時間:2014-08-22 15:42來源:未知 作者:admin 點擊:
品牌传播(Brand Communication) , 所谓“品牌传播”,就是企业以品牌的核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、销售、人际等传播方式,将特定品牌推广出去,以建立品牌形象,促进市场销售。品牌传播是企业知足消费者需要,培养消费者忠诚度的有效手段,是目前企业家们高擎的一面大旗。品牌策劃
 
    一、品牌传播概述  品牌传播是企业的核心战略也是超越营销的不二法则。品牌传播的终极目的就是要施展创意的气力利用各种有效发声点在市场上形成品牌声浪,有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。
 
  對于“品牌”,美國營銷協會曾做出這樣的定義:品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計,或是它們的組合運用,其目的是借以辨認某個出産者或某個出産者的産品或服務,並使之與競爭對手的産品和服務區別開來。品牌對于一個企業來說是至關重要的,它是企業介入市場競爭、建立品牌忠誠度、樹立企業形象的重要保證。
 
  所謂“品牌傳播”,就是企業以品牌的核心價值爲原則,在品牌識別的整體框架下,選擇廣告、公關、銷售、人際等傳播方式,將特定品牌推廣出去,以建立品牌形象,促進市場銷售。品牌傳播是企業知足消費者需要,培養消費者忠誠度的有效手段,是目前企業家們高擎的一面大旗。
 
  好比酷帶,通過酷帶品牌的有效傳播,可以使酷帶爲泛博消費者和社會公家所認知,使酷帶品牌得以迅速發展。同時,品牌的有效傳播,還可以實現品牌與目標市場的有效對接,爲品牌及産品進占市場、拓展市場奠定宣傳基礎。品牌傳播是訴求品牌個性的手段,也是形成品牌文化的重要組成部門。
(責任編輯:new)
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